滚滚黄沙下，比赛促进体育消费，一场赛事带火一座城。近日，2026中国汽车越野拉力锦标赛叶城分站赛(CCR)暨新疆4+1昆仑山汽车越野拉力赛在新疆喀什叶城县激战正酣。一场汽车拉力越野赛带给叶城的不仅是一场简单的国家级汽车赛事，更是体育带动地方文旅产业发展的实践行动。

　　叶城的赛事起步于2024年，新藏公路汽车集结赛孕育而生；2025年引入中国汽车越野拉力锦标赛分站赛；今年又把国家级赛事和4+1昆仑山汽车越野拉力赛继续做深。三年间，赛事从自驾集结走向专业竞速，赛道也从一条交通线路逐渐延伸为展示叶城资源的平台。赛事负责人袁啟泰介绍，赛事线路把昆仑山、塔克拉玛干南缘沙地、戈壁、河谷和绿洲串联起来，传播内容则加入古城、红色教育、特色美食和农特产品。

　　叶城大营集中了大量赛车、装备、维修人员和赛事保障力量。袁啟泰估算，营地车辆及配套资产达到数亿元。比资产更直接的是赛事期间形成的消费：酒店入住率上升，裁判员、车队和媒体在城区吃饭、采购、维修车辆，本地商户获得订单。

　　两位从广东自驾到叶城的游客，他们此前并不知道叶城，到喀什后才听朋友介绍。到叶城后，两人对餐饮、周边风光和城市服务印象不错。过去叶城更多是长途旅行中的歇脚点，随着酒店、餐饮、景区和服务设施完善，游客已经有条件停留一两天。

　　叶城的石榴、核桃和特色农产品也进入了赛事场景。叶城有“中国核桃之乡”“石榴之乡”之称。比赛期间，道路两旁和营地周边就能形成销售。赛事带来的关注，正在连接农特产品、餐饮住宿和景区消费。

　　下一阶段，需要形成稳定赛历、可销售线路和持续产业伙伴，让赛事真正从比赛周走向全年供给。

　　(杨天婴）